viernes, 30 de octubre de 2015

Dibujando en la LEAN COMMUNITY



La última edición de las reuniones de la Lean Community contó con nosotros para dibujar cada una de las conversaciones y ponencias de la agenda. A modo de charlas entre colegas, pudimos disfrutar de las opiniones de los CEOS de empresas. Cada bloque contaba con una introducción narrativa de las experiencias de un niño con su abuelo, como la sabiduría experimentada de los mayores, se aproxima a los formatos lean. "Si ves tu casa arder, a tu mujer con un fraile y tienes un avispero en el culo...a quién atenderás primero?"eso es la filosofía "Lean"  aprender progresando y dando la importancia a lo que es importante...



La mesa redonda  a continuación nos contó com el talento esta "en casa" y hay que hacerlo salir a flote y dejar que el talento se contagie. Somos más eficientes en las crisis. Vivimos una velocidad de vértigo ara adaptarse a la experiencia cliente. 


El tercer panel lo llenaron las ponencias de José Luis Bonet y Aniano Gago. El primero es el presidente de Freixenet y de las Cámaras de España y nos hizo un repaso de la situación actual. No podemos seguir viendo al empresario como un señor con "chistera y puro" y sobre todo habló de las oportunidades que tenemos delante con la globalización y la cooperación intersectorial.
Aniano Gago, periodista y escritor experto en el mundo de la empresa, hizo un resumen narrativo de todo lo hablado.


La sesión resultó todo un éxito apadrinado por Renault.
Saludos 


martes, 20 de octubre de 2015

Graphic Recording en el Club Ejecutivo MDD de TRACE ONE.

La semana pasada dibujamos En la 6ª Edición del Club Ejecutivo MDD, organizado por  TRACE ONE. La sesión trató el tema de la evolución en el marketing de las Marcas Propias, y cómo estas mantienen un crecimiento en interés y penetración en el mercado a pesar de crisis y movimientos sectoriales. 
Para empezar la sesión, Olga Gómez de Nielsen hizo una presentación del marco global de la situación en España. Las tendencias recientes del gran consumo, pasando de unos tiempos de incertidumbre a un crecimiento en la mayoría de las categorías. Vimos como este año 2015 supone un punto de inflexión en la caída de venta y de una estabilización del precio cesta de la compra. Se recupera el volumen y las oportunidades de crecimiento en segmentos como el lujo o el capricho, más allá de las primeras necesidades , están presentes en las expectativas de cara al año que viene. 
Una de las reflexiones más interesantes me pareció la que nos hizo sobre la pirámide poblacional invertida, en las que el sector más maduro de la población supone una fuente de posibles acciones de mejora para la innovación en productos y en servicios.



La segunda ponencia correspondió a Celestino Martinez, consultor independiente y de la compañía Flow.es. Esta ponencia trataba de la encrucijada de la diferenciación en MDD, como los mercados evolucionan y lo que antes era un producto estrella como un reloj de lujo y éxito en ventas al alcance de todo el mundo, puede ser devastado por una pulsera de silicona que mide parámetros relacionados con los hábitos de vida. La gente ya no quiere mostrar un poderío con objetos que refleje su estatus, la gente prefiere mostrar un interés por la salud, el bienestar y la tecnología. Las tendencias han pasado de la moda al lifestyle real, a aquellos hábitos que reflejan realmente como y a que dedicas tu bien estar. Nos comentó en concreto en ese segmento, el caso de la marca Lótus. 
El precio ya no tiene tanto valor como las experiencias, las más sencillas o las más sofisticadas, pero el consumidor exige desde nuevos puntos de vista. Las MDD tienen que conseguir momentos unificadores en las familias que consumen sus productos. Tal y como lo hacen las marcas tradicionales, en las que un consumidor hace heredar a los suyos, las pautas de consumo por las que hacía habitual la compra determinada de un producto.
Un caso interesante es el de las marcas favoritas para el público en 2015...Watsapp en el número uno... una marca que no existía hace tres años....


 José Cantero de Arteting, habló del Shoprising Experiencial. 
El concepto esta definido en la manera de hacer el marketing. Nos mostró diferentes modos de hacer bien  un marketing que llegue a las personas , desde la experiencia de compra de unas zapatillas de deporte, hasta la forma de encargar bocadillos por watsapp a la puerta de un colegio. El tiempo se compra y es fundamental asegurarnos al vender, de que estamos teniendo en cuenta detalles como ese. La experiencia de prueba real de un chubasquero en la tienda, la propuesta de valor de nuestro producto, son algunas de las cuestiones más relevantes. En tres puntos, hay que saber gestionar lo básico, la venta el producto, que todo llegue a su sitio como tiene que llegar, pero hay que crear valor, algo que aporte novedad en los productos. Sorprender y emocionar es la clave para generar campañas que optimicen la venta cruzada y la manera de poner el foco en la manera de presentar los productos de marca propia.




Una jornada muy interesante en la que poder profundizar en detalles del mundo de la distribución de la mano de Trace One.

viernes, 9 de octubre de 2015

Colaboración en el congreso ENAP (Enseñar a Aprender) de la Fundación San Patricio. Toledo.

El pasado fin de semana hemos tenido la suerte de poder participar en el congreso ENAP de la Fundación San Patricio. Este congreso es una reunión  para educadores, diseñada y organizada por educadores. Esto no es un detalle cualquiera...hay mucho congreso sobre temas que son tendencia , pero que no están diseñados por los propios equipos involucrados en el tema. En este caso la Fundación San Patricio nos invitó a colaborar con un Graphic Recording de las ponencias, y una presentación de las conclusiones al final de las tres jornadas. 
La impresión de este evento no puede ser más positiva. En cada una de las intervenciones , disfrutamos del conocimiento u de las aportaciones de una selección de ponentes que va mas allá de gurú lejanos que no han pisado un aula en muchos años. Esto le da una credibilidad y un conocimiento real que a veces cuesta encontrar en los eventos. Cada una de las ponencias nos conectaban con la vocación de enseñar, con los secretos de oficio que cada maestro tiene. Hay que parar de vez en cuando un par de días para poder mirar que hacemos.
La educación esta en boca de todo el mundo, a todo el mundo le interesa. Haz la prueba sacando el tema en cualquier charla...todo el mundo entra con pasión a opinar y a aportar diferentes puntos de vista.
Estas son las  ideas claves que dibujamos: 












Alguna foto de las jornadas dibujando.




El congreso contó con la participación de @Improvivencia , un grupo de teatro de improvisación capaz de tocar las teclas clave que generan un ambiente idóneo para aprender y compartir. 


El @centrodearteSP intervino con un concierto de la San Patricio Big Band. La educación vive tiempos de Jazz en los que hay que adaptarse a todo con conocimiento sólido y contrastado :-)


Unas jornadas muy enriquecedoras. Nos vemos sin duda el año que viene hablando de Arte y sobre todo muchas gracias a la Fundación San Patricio por la organización.

Saludos Fernando